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导语：

在这个信息大爆炸的信息时代，网络推广营销对企业的作用是至关重要的，直接影响了品牌的宣传曝光和用户的认可度。在网络营销的角度来说，企业在全网推广中什么是品牌全案?如何做好品牌全案?，根据多年全网推广的经验，结合多数企业品牌推广的案例，总结出关于什么是品牌全案?如何做好品牌全案?一些实用有效的观点，希望通过什么是品牌全案?如何做好品牌全案?的简述，帮助大家在给企业进行全网推广时有所收益。

本文摘要：

全案,是广告人经常挂在嘴边,听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“近刚做完一个全案,通宵了半个月”“我正在比一个全案,十个亿的预算”……那么全案究竟是什么呢?全案是广告公司日常作业的核心部分。广告公司重要的工作,就是帮服务的客户做全案

本文标题：

什么是品牌全案?如何做好品牌全案?

正文内容：

全案,是广告人经常挂在嘴边,听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“近刚做完一个全案,通宵了半个月”“我正在比一个全案,十个亿的预算”……

那么全案究竟是什么呢?

全案是广告公司日常作业的核心部分。

广告公司重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司,这是业界通行的叫法,另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

下文再提及负责全案策划的公司,我就通称品牌代理公司,或代理公司了。

全案是品牌代理公司的主要获客来源。

广告业的主流获客方式,就是参与比稿。一般来说,企业发起比稿主要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做得好就把预算给谁。

除了比全案以外,企业比稿也有直接比价的、比campaign的,不过还是比全案的占据主流,因为全案能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。

除了品牌代理以外,企业也会比媒介代理,那是媒体代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿,也不是比资源和价格就完事了,媒介策略必然涉及品牌策略,涉及到品牌全案中的内容。